Tidak banyak buku yang masih tetap relevan dalam tempo duapuluh tahun. Salah satunya adalah buku ini. Terbit pertama kali pada tahun 1981 dan dianggap sebagai karya klasik pemasaran (awalnya lebih ditujukan untuk bidang periklanan), lalu muncul dalam kemasan yang disegarkan tahun 2001. Ries dan Trout menunjukkan pemikiran yang penting bagi kita dewasa ini, "overcommunicated society," yaitu masyarakat yang dikepung informasi atau kebanjiran informasi. Suatu masyarakat yang yang menjadi kacau tindakan-tindakannya karena begitu banyak hal yang bertarung untuk memperoleh sepotong kapling dalam pikirannya. kacau karena A yang membujuk, dan A yang begitu menggoda, tetapi B lah yang didekati. Hal itu semata-mata terjadi karena B lebih tau bagaimana mamasuki otak kita, dan berkuasa di sana, bagaimana B memperoleh kedudukan istimewa itu?

Jawabnya adalah Positioning. Ries dan Trout, dengan bahasa yang amat sederhana menjelaskannya. Ia langsung menuju sasaran. Mulai dari perang Cola sampai Airlines dan Parawisata (Jamaica dan Belgia). Ia juga menyoroti gereja, karir politik dan jalur profesionalisme. Pendeknya, hampir tidak ada bidang yang luput dari pengamatannya.