Buku ini mengulas tentang apa dan bagaimananya pasar Indonesia. Bagaimana melihat pasar dan memilah-milahnya, menetapkan sasaran, dan merumuskan strategi. Banyak produk yang gagal karena tidak didasarkan oleh pengetahuan tetang segmentasi yang memadai. Segmentasi mengajarkan Anda memahami liku-liku pasar yang heterogen ini. Ingatlah era konsumen rata-rata sudah berakhir. Pasar makin tersegmen, dan masing-masing segmen memiliki keinginan yang berbeda-beda.

Dalam buku ini Anda akan menemukan teknik-teknik baru segmentasi. Segmentasi apriori, segmentasi post-hoc. Teknik-teknik riset segmentasi. Segmentasi menurut demografi, psikografi, nilai-nilai, cohort, teknografi, loyalitas, preferensi, pemakaian, dan sebagainya. Anda juga akan ditunjukkan cara-cara melakukan positioning yang mudah, murah, dan tepat.