Bagi Perusahaan, mendeteksi bagaimana kompetisi di masa depan adalah krusial agar dapat bersaing, memenangkan, dan mempertahankan pasar yang merupakan motivator utama segala effort yang dijalankan. Dua serangkai, Gary Hamel dan C.K. Prahalad dalam Competing For The Future menyampaikan premis yang merupakan milestone dari paradigma baru dalam manajemen strategik guna mencapai masa depan lebih dini:Competition for Future Is Competition To Create And Dominate Emerging Opportunities.