Globalisasi membawa konsekuensi tertentu dalam kehidupan manusia, termasuk aktivitas bisnis. Salah satu konsekuensi globalisasi dalam dunia bisnis adalah terciptanya pasar global. Dalam pasar global setiap negara akan bertarung menawarkan keunggulannya. Dalam rangka itu, penulis menawarkan sebuah pemikiran untuk menata ulang strategi pemasaran internasional kita melalui pendekatan resorce-based.