Persaingan yang semakin ketat dan munculnya pesaing-pesaing baru menutut perusahaan akan suatu model konseptual untuk memenangkan persaingan, CIP adalah solusinya. Competitive Intellingence Program (CIP) merupakan suatu proses secara kontinyu untuk mengubah informasi pesaing, menghancurkannya, merebut pangsa pasar.