Perubahan dan perkembangan kehidupan ekonomi masyarakat akan mendorong lahirnya nilai-nilai baru, kebutuhan baru dan perilaku ekonomi (consumption behavior) yang juga baru. Menyikapi hal yang demikian maka kita tidak ada pilihan lain untuk tidak ikut berkompetisi dan mempertahankan organisasi atau perusahaan agar tetap survive dimasa dalam kondisi yang turbolen perusahaan harus adaptif dan mengikuti perkembangan perubahan yang terjadi dengan menerapkan strategi aliansi. Aliansi yang dilakukan oleh dua perusahaan atau lebih pada prinsipnya merupakan vertical linkage dari value chain antar perusahaan yang akan memberikan nilai tambah dan meningkatkan keunggulan bersaing perusahaan.