mixed material bibliography Februari 2002

p. 28-37 Penelitian ini mencoba melihat efek mediasi iklan yang terjadi pada dua kelompok responden yang mendapat perlakuan berbeda berlandaskan " Dual Mediaton Model". Serangkaian penelitian telah dilakukan untuk menemukan model terbaik, mengenai bagaimana konsumen mengintegrasikan informasi-informasi yang diterima. Karya ini merupakan replikasi dari penelitian Smith (1993) dengan melakukan beberapa adaptasi, seperti: (1)produk yang digunakan benar-benar produk yang baru memasuki pasar(2)jumlah kelompok yang disederhanakan(3)jumlah responden jauh lebih besar. Hasil analisis secara terpisah menunjukkan kesesuaian dengan teori yang dipakai. Sedangkan, hasil analisis secara simultan menggunakan dummy variable menunjukkan hasil yang tidak sesuai dengan teori yang digunakan. Perpustakaan - Sekolah Tinggi Manajemen PPM Pusat Informasi Manajemen 26411 2008-01-15 00:00:00 2008-01-15 00:00:00 machine generated