Sasaran akhir periklanan adalah terjadinya penjualan. Karena itu periklanan tidak boleh membohongi atau menyesatkan, ini penting karena kalau kita cenderung untuk membohongi atau menyesatkan konsumen itu sifatnya hit dan run yang berjangka pendek karena hal itu pasti akan menjerakan masyarakat, sehingga bumerang bagi sang produsen dan perusahaan periklananya.