Dalam tingkat persaingan yang semakin ketat dan kemajuan teknologi yang tidak dapat dibendung maka lama kelamaan suatu produk semakin sangat sulit untuk dibedakan antar satu dengan yang lainnya atau dapat dikatakan produk makin lama kelamaan produk menjadi barang komoditi. Agar menang dalam suatu persaingan maka dalam memasarkan produk saat ini produsen tidak hanya berdasarkan daripada kualitas produk itu saja tetapi juga sangat tergantung dari peranan merek yang menempel pada produk tersebut, tingkat pelayanan yang diberikan serta harga yang ada pada produk tersebut. Pada tulisan kali ini kami mencoba menjelaskan bagaimana peranan harga dalam aspek marketing dan bagaimana cara menetapkan harga yang tepat.