Buku ini merupakan upaya kami MarkPlus&Co. untuk "mendokumentasikan" sebuah konsep yang telah kami implementasikan di ratusan perusahaan selama sekitar sepuluh tahun. Seperti kami uraikan di buku ini, Segitiga Positioning-Diferensisasi-Brand bagi kami merupakan "intisari" strategi perusahaan. Bagi kami kesatuan dari tiga komponen strategi ini merupakan komponen terpenting pembentuk keunggulan bersaing perusahaan. Mengingat begitu pentingnya konsep ini, kami merasa perlu untuk secara khusus mengupasnya dalam sebuah buku.

Penyusunan buku ini sendiri bermula dari sebuah proyek riset yang dijalankan oleh rekan-rekan di Corporate & Strategy Practice MarkPlus&Co. Melalui proyek kecil ini, kami melakukan studi secara intensif dan menelusuri kembali database yang kami miliki untuk mendapakan analisis dan pembahasan yang mendalam dan komprehensif mengenai konsep ini. Secara khusus kami juga melakukan analisis terhadap puluhan perusahaan baik nasional maupun global yang kami nilai cukup sukses mengimplementasikan konsep ini yang sebagian kemuan kami jadikan sebagai studi kasus.

Kami beruntung bahwa segitiga positioning-diferensiasi-brand merupakan konsep yang sangat simple dan gampang dipahami. Itu sebabnya dalam setiap seminar maupun workshop yang kami jalankan selama sekitar 10 tahun, konsep ini selalu mendapatkan antusiasme peserta tak hanya bagi mereka yang sudah memahami strategi bisnis tapi juga bagi mereka yang awam. Melihat kenyataan ini, sengaja kami merancang buku dalam format sederhana dan "menghibur" dengan banyak menampilkan gambar dan ilustrasi kasus. Harapannya tentu saja agar buku ini layaknya komik yang nikmat dibaca dan cepat tertangkap ide-ide yang ada di dalamnya