Dalam buku ini, penulis mengkaji secara khusus studi tentang genetika prilaku yang membahasa tentang " Change DNA" dan "Entrepreneur DNA" dan melihatnya dari kacamata strategi perubahan. Penulis menurunkan model perubahan itu dengan nama Pola Pikir Re-Code.
Secara garis besar buku ini mendaskan bahwa penting sekali bagi kita semua berfokus pada manusia yang menjalankan perubahan itu sendiri, bukan pada alat-alat amau masalah yang kita hadapi (frist who then what). Kita tidak perlu cepat-cepat masuk kepada konsep-konsep bisnis sebelum memberi perhatian pada cara orang-orang kita berfikir, sebab pada akhirnya konsep-konsep yang hebat itu akan berpulang pada abgaimana pada eksekutif menjalankannya.