Buku ini berbicara tentang pendekatan pemasaran dan strategi yang segar dan provokatif, yang telah terbukti sukses besar bagi organisasi-organisasi mulai dari Harley-Davidson sampai Harvard Business Schoo. Dalam buku ini, penulis mengidentifikasi strategi-strategi nonkonvensional yang telah memungkinkan sepuluh perusahaan inovatif untuk merebut pangsa pasar lumayan besar dari para pemimpin industri tradisional.
Apa kesamaan dari perusahaan-perusahaan ini? Masing-masing mempunyai keselarasan emosional dengan basis pelanggaan mereka--yang memungkinkan mereka mendapatkan wawasan pemasaran unggul tanpa membelanjakan jutaan dolar untuk periklanan atau untuk memperkerjakan departemen pemasaran raksasa. Masing-masing terfokus pada cita-cita besar organisasi--pertumbuhan dan ekspansi--dan bukan pada pemasaran jangka pendek. Dan, terlepas dari keberhasilan mereka di masa kini, masing-masing dulu berangkat hanya dengan gairah besar pada produk mereka, yang memaksa meraka mengerjakan hal-hal dengan lebih murah dan lebih kreatif. (text cited from book flap)