Dalam tiap bab buku ini mengidentifikasi konsep-konsep kunci yang sangat penting bagi semua buku teks pemasaran dasar. Tiga artikel Indonesia selanjutnya diambil dari ranah publik untuk mencerminkan konsep-konsep utama ini. Buku ini ditulis khusus untuk menyoroti isu-isu penting di Indonesia.
Selain itu, yang patut dicatat dari buku ini adalah:
- Cara menganalisis kasus untuk memahami konsep
- Gambaran mengenai pasar Indonesia
- Konsep pemasaran dalam arti luas yang mencakup pemasaran sosial, pemasaran nirlaba, dan corporate social responsibility.