"Brand" bukan sekedar nama, logo, atau simbol. Ia merupakan aura suatu produk. Mendengar Ferrari, misalnya, orang segera mengasosiasikan dengan sejumlah hal hebat--kecepatan pacu, ketangguhan mesin, keindahan artistik, dan kecanggihan teknologi.
Itulah kedahsyatan "bran"" orang sudah dapat dibuat terpikat dari mendengar namanya saja. Tenatu saja, "barand" yang kuat hanya mungkin tertanam di benak konsumen, terutama, melalui kualitas produk yang luar biasa dan layanan yang prima.
Dalam buku ini, pengarang akan berbagi visi yang segar dan luas tentang seluk-beluk "brand". (text cited from the back cover)