Berdasarkan penelitian yang mendalam dan luas mengenai sikap dan perilaku ABG di dunia, BRANDchild menjadi buku pertama yang mengupas tuntas fenomena anak-anak global dan hubungannya dengan merek. Penelitian ini dilakukan oleh Milward Brown, perusahaan riset pemasaran internasional, dengan melibatkan beberapa anak-anak dari lebih 70 kota di 15 negara (mencakup Eropa, Asia, Amerika Serikat, dan Amerika Selatan). Beberapa ahli terkemuka, termasuk Patricia B. Seybold (Customer.com) berbagi pandangan uniknya mengenai tren anak-anak.

Buku ini juga dilengkapi dengan nasihat praktis, termasuk 50 kasus yang belum pernah dipublikasikan mengenai cara-cara inovatif memasarkan ke segmen pasar anak praremaja.