Sutherland, Max Primary Author Haryono, Andreas Additional Author Silvester, Alice K. Additional Author Slamet Additional Author mixed material bibliography Jakarta Penerbit PPM 2007 id Indonesia

Printed Material

xvii, 408 p. : notes ; 24 cm. Periklanan tetap saja hadir di tengah-tengah kita, bahkan kekuatannya semakin dahsyah dam cara bekerjanya menjadi sesuatu yang terus-menerus mengandung misteri. Sulit untuk dipercaya bahwa hampir satu setengah tahun dari kehidupan kita, kita habiskan hanya untuk menonton iklan. Dalam edisi internasional Advertising and the Mind of the Consumer, yang diperbaharui dengan riset pasar dan riset psikologi oleh Max Sutherland bersama Alice K. Sylvester, tokoh iklan terkemuka Amerika Serikat, dibeberkan rahasia sukses perusahaan-perusahaan berbagai media, termasuk iklan dalam internet. Dengan menggunakan contoh-contoh iklan internasional, buku ini menuntun kita memahami alam pemikiran konsumen dalam upaya menjelaskan bagaimanakah pesan-pesan iklan bekerja atau tidak dapat bekerja dan mengapa. Advertising and the Mind of Consumer tidak sekadar buku "bagaimana cara beriklan" untuk insan periklanan, namun juga sangat bermanfaat bagi siapa saja yang ingin tahu seluk-beluk bagaimana sebuah iklan bekerja dan bagaimana iklan mempengaruhi kita bagi orang yang berkecimpung di dunia bisnis yang menjual produk dan jasa, untuk agen periklanan, pemasar, serta mahasiswa yang mendalami bidang periklanan dan perilaku konsumen DAFTAR ISI BAGIAN A MENGAPA IKLAN TETAP JADI MISTERI SEPANJANG MASA Pengantar 1. Mempengaruhi orang mitos dan mekanisme 2. Citra dan realita: melihat sesuatu dari sisi yang berbeda 3. Iklan bawah sadar: mitos terbesar sepanjang masa 4. Keselarasan: mengerjakan sesuatu yang populer 5. Pesan iklan: halus dan tidak langsung 6. Simbol-simbol diam dan atribut identitas 7. Pengalaman orang lain dan realita yang sesungguhnya 8. Pesan, pengingat dan hadiah: bagaimanakan iklan berbicara pada kita 9. Apa yang sedang kita lihat ini? Unsur-unsur yang merupakan sebuah iklan 10. Batasan-batasan iklan BAGIAN B IKLAN YANG EFEKTIF, IKLAN YANG TIDAK EFEKTIF DAN MENGAPA Kata pengantar 11. Pelacakan terus-menerus: apakah anda dicermati? 12. Pelucuran produk baru: jangan terburu 13. Merencanakan strategi kampanye dalam penyimpan arsip mental konsumen 14. Apa yang terjadi bila anda berhenti beriklan 15. Efektivitas iklan lucu: betapa lucunya 16. Belajar menggunakan iklan TV 15 detik 17. Iklan musiman 18. Pengurangan iklan: eksekusi anorexia 19. Mengapa iklan radio mudah terlupakan? 20. Memaksimalkan efektivitas iklan: mengembangkan gaya yang unik dan konsisten 21. Bersambung 22. Pelacakan perusahaan atas citra dan isu 23. Web: periklanan di era baru 24. "Jangkauan mental" konsumen melihat iklan anda namun apakah iklan membuat terobosan 25. Mengukur efek iklan dalam ingatan 26. The Boy-ology of Mind 27. Kesimpulan Lampiran: bagaimana meningkatkan kesadaran berhadap iklan? Psychology Marketing Strategy Customer relations Internet Advertising Product management Promotion PBP BK/BAD 9789794422069 Perpustakaan - Sekolah Tinggi Manajemen PPM Pusat Informasi Manajemen BK/BAD Sut 33809 Reference (Reference) BK/BAD Sut 33808 Reference (Reference) BK/BAD Sut 34806 2007-12-11 00:00:00 2023-10-23 14:49:28 machine generated