Setiap orang memiliki peluang yang sama untuk maju. Setiap orang memiliki kesempatan yang sama untuk berpartisipasi. terjadi demokratisasi di segala bidang berkat kemajuan teknologi. Dengan sendirinya para marketers harus menyesuaikan praktik marketing-nya dengan berbagai perubahan.
pendekatan marketing yang bersifat vertikal, top-down, dan one-to-many akan digantikan oleh pendekatan yang bersifat horisontal, bottom-up dan peer-to-peer, serta many-to-many. legacy marketing akan digantikan oleh New Wave Marketing.