Pada tahun 2010, Indonesia yang merupakan negara dengan jumlah penduduk terbesar keempat di dunia, telah memiliki 165 juta ponsel. Angka ini merupakan kelipatan dua dari tiga tahun sebelumnya, sejak para operator melakukan perang harga untuk menarik konsumen. Di seluruh dunia sendiri, pada tahun 2010 diperkirakan terdapat tiga milyar penggunan ponsel. Oleh karna itu, wacana mobile marketing muncul di berbagai konsep.