Pemasaran sempat mewabah menjadi virus positif dan menggerakkan banyak perhatian pada peningkatan fungsi pemasaran. Namun beberapa tahun terakhir ini pemasaran menjadi lesuh darah kembali. Ilmu pemasaran seolah-olah mandeg yang ditandai dengan semakin minimnya textbook baru mengenai pemasaran.