Seni berpikir kreatif pada dasarnya adalah sebuah seni meminjam gagasan. Banyak inovasi besar terjadi ketika orang mengambil gagasan yang sudah ada dan mengembangkannya. Gagasan itu seperti makhluk hidup, yang secara alami berevolusi dengan berjalannya waktu. Konsep-konsep yang telah ada diubah dan digabungkan untuk membentuk sebuah konsep; seperti geometri, trigonometri, dan aljabar bergabung membentuk kalkulus.
Dalam buku Borrowing Brilliance ini, Murray menunjukkan dengan gamblang bagaimana hal tersebut dapat terjadi. Sebagai seorang pelaku bisnis, ia mengembangkan sebuah sistem unik yang sangat praktis. Ia juga membahas kisah-kisah inspiratif dari Sony Walkman, film legendaris Star Wars, Windows-nya Bill Gates, Google-nya Larry Page dan Sergey Brin, hingga Facebook-nya Mark Zuckerberg untuk menunjukkan bagaimana cara para wirausahawan dan visioner besar menciptakan terobosan besar, dengan mengetahui di mana dan bagaimana cara meminjam gagasan. Konsep "meminjam gagasan" ini tidak hanya dapat diterapkan dalam dunia bisnis, tapi juga di banyak bidang lain.