Sebuah produk biasanya memiliki basis pasar yang kuat di dalam negeri sebelum melenggang ke pasar dunia. Akan tetapi, bagi produsen cat ramah lingkungan, Arifin Wicaksono, jurus baku seperti itu tidak berlaku. Bahkan sebaliknya, ia lebih dulu menggarap pasar ekspor. Setelah lebih dari 10 tahun, barulah melirik pasar domestik.