Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku etnosentrisme dan preferensi konsumen, baik pada keputusan pembelian produk dengan keterlibatan rendah (low involvement) maupun produk dengan keterlibatan tinggi (high involvement). Produk keterlibatan rendah dalam penelitian ini adalah minuman isotonik, sedangkan laptop sebagai produk keterlibatan tinggi. Penelitian dilakukan terhadap 152 mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bengkulu yang dijadikan sebagai sampel penelitian. Mereka merupakan pengguna (user) maupun potential user dari minuman isotonik dan laptop yang diambil secara convenience sampling. Hasil Wilcoxon test menunjukkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan pada keputusan pembelian produk keterlibatan rendah (minuman isotonik) dan produk keterlibatan tinggi (laptop). Konsumen menunjukkan perilaku etnosentrisme yang lebih tinggi pada produk minuman isotonik dibandingkan laptop. Hasil pengujian lainnya dengan menggunakan Friedman test membuktikan konsumen memiliki preferensi yang berbeda-beda terhadap merek-merek produk laptop dan minuman isotonik. Hasil tes tersebut juga menunjukkan bahwa konsumen memiliki preferensi yang tinggi terhadap merek-merek asing dimana produk Indonesia bukan menjadi pilihan utama bagi konsumen. Program promosi dan sosialisasi yang efektif terhadap pembelian dalam negeri perlu ditingkatkan juga untuk menumbuhkan nilai-nilai etnosentrisme konsumen serta memperbaiki citra produk dalam negeri di mata konsumen.