Inovasi dapat diandalkan sebagai pilihan untuk menciptakan jalur kompetisi baru, yakni blue ocean yang masih tenang dan belum dihuni banyak pesaing lain. Dengan kata lain, improvement adalah pilihan perbaikan yang bersifat evolusioner dan gradual, sementara inovasi adalah lompatan kemajuan yang bersifar revolusioner dan eksponensial.