mixed material bibliography Denpasar PPM School Of Management 2014

17p., figs., tabs., refs., <span>Dengan semakin kompetitifnya persaingan antar perguruan tinggi, strategi penciptaan daya saing yang khas yaitu dengan cara pengelolaan atribut-atribut utama dan pengidentifikasian <i>brand DNA </i>(<i>Dimensional Nucleic Assets</i>) pada sebuah universitas menjadi sangat penting dan krusial. Penelitian ini mengeksplorasi mengenai gambaran <i>brand DNA</i> berdasarkan persepsi mahasiswa non-aktivis di Universitas XYZ dengan menggunakan indikator komponen pembentuk DNA dari Crittenden <i>et al</i>. (2010). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah mahasiswa/i non-aktivis kesulitan atau tidak untuk menginterpretasikan nilai-nilai khusus (<i>brand DNA</i>) pada sebuah universitas dalam rangka mengelola <i>sustainable competitive advantage</i> di Universitas XYZ.</span> <span>Hasil analisis menunjukkan bahwa <i>brand DNA</i> setelah direlevansikan dengan atribut-atribut utama universitas (yaitu aspek reputasi, variasi program studi, prestasi dan harga) yang dinilai keseluruhan baik oleh para partisipan telah menghasilkan temuan <i>brand DNA</i> positif dalam benak pikiran mahasiswa/i non-aktivis. Namun, beberapa partisipan memiliki persepsi negative untuk beberapa item <i>brand DNA</i> yang dieksplorasi. Selain itu, penelitian ini juga memperoleh klasifikasi baru yang memperlihatkan penggolongan tema <i>brand DNA</i> kepada konten yang sifatnya <i>hard </i>(terlihat) dan <i>soft</i> (dirasakan). Implikasi dan saran diberikan berdasarkan dengan hasil penelitian.</span><span><br>Kata kunci<i> : Brand Identity, Brand Equity, Brand DNA, Atribut Utama Universitas</i></span> <br><br><br><br> 20860390 Perpustakaan - Sekolah Tinggi Manajemen PPM Pusat Informasi Manajemen 44882 2015-01-06 00:00:00 2015-01-06 00:00:00 machine generated