Penulisan
artikel ini bertujuan untuk membahas konsep hubungan antara strategi pemasaran
adaptasi dengan kinerja pemasaran ekspor melalui peran keunggulan dinamik
reprosif. Penelusuran literatur yang dilakukan menghasilkan suatu konsep baru
yaitu keunggulan dinamik reprosif yang dapat menjembatani strategi pemasaran
adaptasi yang menghasilkan produk yang sudah teradaptasi (adapted product)
untuk meningkatkan kinerja pemasaran. Perusahaan dapat memaksimalkan keunggulan
dinamik yang dimiliki dengan cara yang reprosif (renponsif-proaktif) dengan penguatan yang inovatif. Nilai lokal yang masuk dalam strategi adaptasi
akan memberikan keunggulan dengan diperkuat oleh unsur inovasi dan kemiripan
pasar sehingga bisa menjadi suatu kekuatan yang diperbaharui terus-menerus yang
sangat sesuai dengan perkembangan pemasaran.

 


Kata kunci  :
Strategi pemasaran adaptasi, keunggulan dinamik reprosif, kinerja pemasaran,
inovasi, kemiripan pasar