Apa yang terpikir di benak Anda ketika mendengar merek kedua atau second brand? Sebagian besar dari kita umumnya langsung berpikir bahwa merek tersebut merupakan merek aduan yang biasa di sebut fighting brand atau flanker brand. Merek kedua biasanya diciptakan karena masih adalanya peluang di pasar yang lebih bawah. Namun, sering pula merek kedua ini diluncurkan karena pasar merek pertama sedang digoyang pesaing yang menggunakan strategi harga lebih murah.