Lima Tahu Setelah Blue bird Masuk Semarang

Lima Tahu Setelah Blue bird Masuk Semarang mixed material bibliography Jakarta PPM School Of Management 2012 10 p., figs., tabs., refs. Jumlah penduduk Kota Semarang terus meningkat pada beberapa tahun terakhir dan diikuti dengan kesejahteraan ekonomi yang mendorong kebutuhan akan transportasi yang berbeda dari sebelumnya. Jika awalnya industri taksi di Kota Semarang didominasi oleh pelaku bisnis lokal, pada tahun 2008 masuklah taksi Blue Bird ke Kota Semarang sebagai pemain baru yang berjaringan nasional. Masuknya Blue Bird saat itu memancing demo dari pelaku usaha lama. Setelah beberapa tahun ada di Kota Semarang, penelitian ini berusaha menggali informasi dan dinamika perilaku konsumen jasa taksi di Kota Semarang setelah adanya Blue Bird sebagai penantang taksi-taksi yang telah ada di kota Semarang waktu itu. Desain penelitian yang dijalankan adalah desain penelitian konklusif berupa penelitian deskriptif dengan menggunakan metode cross sectional. Penelitian deskriptif dijalankan dengan maksud untuk mendapatkan deskripsi mengenai karakteristik pasar. Target populasi dari penelitian ini adalah penduduk Kota Semarang. Sampling frame ditentukan hanya berdasarkan tempat tinggal domisili di Kota Semarang (memiliki KTP Semarang).  Teknik pengambilan sampel adalah non probability sampling dengan menggunakan quota sampling yaitu dengan kriteria keterwakilan masing-masing kecamatan sejumlah 16 di Kota Semarang. Ukuran sampel ditentukan sebanyak 100 orang responden. Hasil dari penelitian memperlihatkan berubahnya perilaku konsumen jasa taksi di Kota Semarang diantaranya dengan taksi Blue Bird yang telah menjadi Top of Mind diantara penduduk Kota Semarang. Selain itu ditemukan beberapa informasi yang dapat digunakan oleh pemain usaha taksi di Kota Semarang untuk merancang strategi segmentasi, positioning lalu strategi pemasaran dan bagaimana mengembangkan merek. Kata Kunci : Bisnis Jasa Taksi, Perilaku Konsumen, Strategi Pemasaran, Strategi Merek 20860390 Perpustakaan - Sekolah Tinggi Manajemen PPM Pusat Informasi Manajemen 45349 2015-05-05 00:00:00 2015-05-05 00:00:00 machine generated