Membanjirnya informasi atau big data saat ini telah menjadi fenomena yang hangat dibicarakan guna keperluan bisnis. Namun, banyaknya data belum tentu menjamin adanya kontribusi yang positif bagi perusahaan. Direktur Pusat Bisnis Analitik di Melbourne Business School, Prof. Ujwal Kayande, mengatakan, ukuran sebuah data bukan jaminan keberhasilan sebuah perusahaan berinovasi ataupun bertransformasi dalam bisnisnya.