Inovasi sudah seperti barang dagangan on sale. Nilainya sudah didiskon. Siapapun dapat memilikinya. 'Inovasi untuk semua' adalah ungkapan penuh tipu daya. Para akademisi dan konsultan juga turut bertanggung jawab atas tergerusnya nilai inovasi. Pernyataan "Inovasi mudah, berangkat dari ide yang begitu banyak tersebar di sekitar kita" sungguh tidak membantu dalam berinovasi. Kenyataannya justru sebaliknya. Inovasi adalah tidak mudah, butuh proses panjang penuh keringat untuk menjalaninya. Ide inovasi bisa saja banyak tersebar di sekitar kita, tetapi butuh penglihatan yang terlatih untuk mengidentifikasi ide yang tepat.