mixed material bibliography Jakarta PPM School Of Management 2012

xiii, 280 p. : figs., ills., tabs. ; 28 cm. <span>Pertumbuhan perekonomian mencapai 6,4% yang menyebabkan daya beli kebutuhan gizi pendamping seperti susu kalsium meningkat. Market potential susu kalsium yang sangat menjanjikan karena menyisakan 90% un-tapped market bagi pemain susu kalsium baik yang ada saat ini maupun pemain baru yang ingin memasuki pasar susu kalsium ini. Dengan adanya peluang tersebut Produgen sebagai pelaku industri susu kalsium harus memiliki daya saing terhadap pemlin susu kalsium lainnya. Dengan diferensiasi yang dimiliki Produgen saat ini, permasalahan yang masih harus dihadapi Produgen adalah rendahnya brand <i>awareness</i> dan brand <i>knowledge</i>. Hal ini tercermin dari Produgen yang baru mampu meraih 0,7% TOM (top of mind atau first mention recall) jauh dibawah para kompetitornya seperti Anlene yang memperoleh 72%, Hilo 25,7%, dan Entrasol 1,7% serta performa brand image yang cukup rendah dibanding para kompetitornya. Dalam tesis ini akan diajukan rancangan strategi <i>lntegrated Marketing Communication</i> bagi Produgen selama tiga tahun kedepan dengan tahapan <i>indentify target audience</i>, <i>determine obejective</i>, <i>design communication</i>, <i>select channel</i>, <i>decide media mix</i>, dan <i>establish budget</i>. Channel yang dipilih yaitu rnelalui Non <i>Personal Channel</i> seperti <i>Media</i>, <i>Sales Promotion</i>, dan <i>Public Relation</i>; serta <i>Personal Channel</i> seperti <i>Advocate Channel</i> dan <i>Social Channel</i>.</span> <br><br><br> Perpustakaan - Sekolah Tinggi Manajemen PPM Pusat Informasi Manajemen 46073 0000-00-00 00:00:00 2015-11-10 00:00:00 machine generated