Diajeng Lestari adalah sosok yang populer di bisnis hijab dan fashion muslim. Dia adalah Srikandi bisnis yang namanya menonjol berkat tangan dinginnya membesarkan hijup.com. " Kami adalah brand fashion muslim yang menggunakan konsep online mall dan berdiri sejak 2011. Kami adalah the first dan the largest Islamic fashion," ucap Diajeng. Terobosannya adalah mengusung model bisnis B2B2C (business to business to customer). Dia menggenjot pemasaran yang efektif di medsos. Warganet banyak yang mendaftar di saluran pemasaran digital hijup.