Sebagian besar pemilik merek pasti berharap agar mereknya bisa menempati posisi teratas di benak konsumen (top of mind). Namun untuk menjadi yang teratas di benak konsumen tidaklah mudah. Tulisan ini merupakan hasil riset ilmiah yang menyelidiki tentang hubungan antara kesamaran slogan dengan respon konsumen atas sebuah merek.