Ketika sebuah model bisnis dipraktikan, isu mengenai etika bisnis menjadi relevan. Apabila suatu perusahaan merugikan pihak lain (pelanggan, pesaing, pemerintah, atau masyarakat) lebih karena praktik bisnisnya, bukan modelnya. Etika berkaitan dnegan moral, soal benar atau salah, dengan sifatnya yang sangat relatif, tergantung pada lingkup atau konteks--kaidah yang berlaku umum dalam bentuk peraturan atau kesepakatan bersama.