mixed material bibliography Jakarta Binus University Mei 2015

p. 67 - 77 Di usianya yang ke-24, tahun 2013 (periode Januari-Desember 2013), Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI) tetap mempertahankan posisi market leader dengan pangsa pemirsa mencapai 17.8%. Berdasarkan hal tersebut, RCTI harus terus mengelola dan menumbuhkan minat menonton masyarakat pada program televisi mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran dan komunikasi pemasaran terhadap kesadaran merek dan dampaknya pada minat menonton RCTI. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian asosiatif-survey. Tehnik pengumpulan data dengan menggunakan kuisioner yang disebar kepada masyarakat umum yang menyaksikan RCTI dan wawancara kepada Senior Manager. Tehnik analisis data dengan analisis jalur. Hasilnya terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel strategi pemasaran dan komunikasi pemasaran terhadap kesadaran merek dan dampaknya pada minat menonton RCTI. <br> 20871228 Perpustakaan - Sekolah Tinggi Manajemen PPM Pusat Informasi Manajemen 48199 2018-03-08 00:00:00 2018-03-08 00:00:00 machine generated