mixed material bibliography Jakarta Binus University Mei 2015

p. 153 - 168 Ilmu mengenai perilaku konsumen diharapkan mendapat lebih banyak perhatian dari sisi akademik untuk diselidiki. Aspek penting dari perilaku konsumen adalah perilaku pembelian dan pengkonsumsian oleh individu. Perilaku pembelian dan pengkonsumsian dipengaruhi oleh situasi, produk dan individu. Sasaran penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh langsung dan/atau pengaruh bersama situasi konsumsi, produk makanan ringan, dan karakteristik individu pada perilaku membeli dan mengkonsumsi. Penelitian ini dilakukan di Jakarta dengan menggunakan 218 responden yang pernah membeli dan mengkonsumsi produk makanan ringan yang ditawarkan oleh peneliti. Situasi yang digunakan adalah situasi konsumsi berdasarkan definisi tugas dimana konsumen membeli dan mengkonsumsi produk berdasarkan maksud dan tujuan dari kondisi pembelian dan pengkonsumsian yang diinginkan. Sedangkan karakteristik individu yang digunakan adalah karakteristik yang mudah diamati seperti usia, jenis kelamin, dan tingkat pendidikan. Dengan demikian, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa karakteristik individu berdasarkan usia berinteraksi dengan situasi konsumsi dan produk makanan ringan, sehingga mempengaruhi perilaku membeli dan mengkonsumsi. Hal ini merupakan model secara keseluruhan yang mempengaruhi perilaku membeli dan mengkonsumsi. Pola perbedaan makanan ringan asin/gurih/kering, baby boomer, dan situasi pelayanan merupakan kontribusi tertinggi untuk mempengaruhi perilaku membeli dan mengkonsumsi. <br> 20871228 Perpustakaan - Sekolah Tinggi Manajemen PPM Pusat Informasi Manajemen 48209 2018-03-12 00:00:00 2018-03-12 00:00:00 machine generated