mixed material bibliography Jakarta Binus University Agustus 2015

p. 250 - 257 Permasalahan yang sering dihadapai dalam mengukur orientasi pasar sebuah unit usaha adalah menentukan dengan tepat indikator-indikator pengukuranya. Demikian juga sebuah usaha mikro, kecil, dan menengah tentunya memiliki karakteristik yang berbeda dengan unit usaha lain yang tentunya memerlukan indikator yang tepat untuk mengukur orientasi pasar. Tujuan penelitian ini dilakukan adalah untuk menentukan dimensi dan indikator untuk pengukuran orientasi pasar pada usaha mikro, kecil, dan menengah. Dalam rangka mencapai tujuan pemasaran, maka disusun strategi pemasaran yang akan dijalankan yang harus disesuaikan dengan lingkungan internal dan eksternal yang melingkupi. Pemasaran stratejik adalah suatu strategi pemasaran berdasarkan dorongan pasar, yang berarti bahwa kebutuhan pasar sebagai dasar dari penyusunan strategi pemasaran. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kajian literatur dengan sumber referensi utama berupa artikel jurnal, selain itu buku yang membahas tentang orientasi pasar. Hasil kajian literatur merekomendasikan bahwa dimensi fokus pada pelanggan dan orientasi pesaing adalah dua dimensi yang dapat diterapkan untuk pengukuran orientasi pasar jenis usaha mikro, kecil, dan menengah. <br> 20871228 Perpustakaan - Sekolah Tinggi Manajemen PPM Pusat Informasi Manajemen 48222 2018-03-20 00:00:00 2018-03-20 00:00:00 machine generated