Hidayat, Cecep Additional Author mixed material bibliography Jakarta Binus University 2015 id Indonesia

Hal. 250-257 Permasalahan yang sering dihadapai dalam mengukur orientasi pasar sebuah unit usaha adalahrnmenentukan dengan tepat indicator-indikator pengukuranya. Demikian juga sebuah usaha mikro, kecil, danrnmenengah tentunya memiliki karakteristik yang berbeda dengan unit usaha lain yang tentunya memerlukanrnindikator yang tepat untuk mengukur orientasi pasar. Tujuan penelitian ini dilakukan adalah untuk menentukanrndimensi dan indikator untuk pengukuran orientasi pasar pada usaha mikro, kecil, dan menengah. Dalam rangkarnmencapai tujuan pemasaran, maka disusun strategi pemasaran yang akan dijalankan yang harus disesuaikanrndengan lingkungan internal dan eksternal yang melingkupi. Pemasaran stratejik adalah suatu strategirnpemasaran berdasarkan dorongan pasar, yang berarti bahwa kebutuhan pasar sebagai dasar dari penyusunanrnstrategi pemasaran. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kajian literatur dengan sumberrnreferensi utama berupa artikel jurnal, selain itu buku yang membahas tentang orientasi pasar. Hasil kajianrnliteratur merekomendasikan bahwa dimensi fokus pada pelanggan dan orientasi pesaing adalah dua dimensirnyang dapat diterapkan untuk pengukuran orientasi pasar jenis usaha mikro, kecil, dan menengah. Binus Business Review Pemasaran Stratejik Strategi Pemasaran Orientasi Pasar Usaha Mikro Kecil dan Menengah NONE Perpustakaan - Sekolah Tinggi Manajemen PPM Pusat Informasi Manajemen 48833 2019-05-15 00:15:29 2019-05-15 00:15:29 machine generated